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谈及今年的618，淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示，“总的来看，这次618还是超过了我们的预期，并且比我本人预计的其实都要相对好一些。”

今年618期间，梅西在淘宝的直播吸引了近250万人进入淘宝直播间，谈及这场直播，刘博直言：“效果我觉得还行，但没有超出我特别大的心理预期，这也是跟前面的沟通准备相关，我们本来希望是梅西跟线上的球迷们互动一下，设计了很多互动的玩法，有独特性的东西，但最终更多还是一种线下对话的形式。这种线下对话的形式不再有利于互联网的发挥。”

对于这场直播，刘博认为还有做优化的空间，淘宝也正在邀请更多达人来到淘宝直播间。